"온라인 브랜드가 대세"…유튜브, 국내 '빅3' 브랜드 등극

브랜드스탁, 1분기 100대 브랜드 발표
홈플러스 사태 여파로 대형마트는 하락

[서울경제TV=진민현 인턴기자] 동영상 플랫폼 대표 브랜드인 유튜브가 국내 '빅3' 브랜드에 등극했다.

30일 브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁이 발표한 '2025년 대한민국 1분기 100대 브랜드'에 따르면 유튜브는 브랜드가치 평가지수(BSTI) 929.6점을 얻으며 3위를 차지했다. 지난해 종합 순위 4위에서 한단계 상승했다.

유튜브와 더불어 온라인 대세 브랜드로 떠오르는 넷플릭스도 지난해 종합 순위 대비 5계단 상승, 14위로 뛰어올랐다.

브랜드스탁은 "기존 오프라인 위주의 시장 환경이 비대면 위주로 바뀌면서 유튜브를 비롯한 온라인 브랜드들이 생활 전반을 지배하게 됐다"며 "각 부문에서 기존 오프라인 브랜드를 넘어서는 온라인 브랜드 대세 현상이 더욱 가속화될 것"이라고 분석했다.

반면 오프라인 유통 부문 주요 브랜드들은 대부분 하락세를 나타냈다.

특히 최근 홈플러스 사태 여파로 대형마트 브랜드는 퇴조세를 보였다.

오프라인 유통 부문 1위인 이마트는 한 계단 하락해 12위로 처졌으며, 롯데마트도 3계단 하락, 47위로 내려앉았다.

롯데하이마트(30위→33위), 롯데백화점(47위→49위), 현대백화점(62위→63위), 신세계백화점(74위→76위) 등도 하락했다.

자동차와 증권 등은 상승세를 보였다.

제네시스는 지난해 종합 순위 20위에서 2계단 상승, 18위로 뛰어올랐으며 그랜저(40위→38위), 쏘나타(91위→77위) 등 현대차 주요 브랜드들도 동반 상승세를 보였다.

증권의 경우 올해 초만 해도 변동성이 큰 대내외 시장 환경 등으로 하락세가 예상됐으나 종합주가지수 2600선을 유지하면서 미래에셋증권(22위→21위), KB증권(37위→29위), 삼성증권(45위→43위) 등 주요 브랜드들의 가치가 상승했다.

한편 삼성전자의 스마트폰 브랜드인 삼성 갤럭시는 BSTI 941.3점을 얻으며 전체 1위를 유지했다.
올해 신규 진입한 브랜드는 삼양라면(68위), 유니클로(86위), 아시아나항공(89위), 조선호텔(95위), BC카드(96위), 롯데면세점(98위), 크리넥스(100위) 등 총 7개다.

브랜드스탁은 "최근 트럼프 행정부의 공격적인 관세 정책 등으로 올해 글로벌 경제의 위기감도 더욱 고조될 것으로 전망되고 있다"며 "국내 시장도 고금리, 고물가 등 대내외적인 환경으로 경기 침체가 장기화 조짐을 보여 기업들은 강력한 브랜드를 구축해 나가야 한다"고 말했다.

대한민국 100대 브랜드는 BSTI 점수가 높은 브랜드를 상위 100위까지 선정해 발표하는 국내 유일의 브랜드 가치평가 인증제도다.

BSTI는 총 230여개 부문의 대표 브랜드 1천여개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 정기 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델이다. 만점은 1000점이다. /jinmh09@sedaily.com

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