이마트24-예스24, ‘달러구트 꿈 백화점’ 넛츠쿠키칩 선봬

[서울경제TV=이혜연기자] ‘달러구트 꿈 백화점’ 책 속에 등장하는 쿠키가 실제 편의점에 등장했다.

이마트24가 문화콘텐츠 플랫폼 ‘예스24’와 협업해 이색 쿠키를 선보이고 다양한 이벤트도 함께 진행한다. 예스24가 지난 2월 책 속에 등장하는 음식을 현실화하는 ‘책장셰프’ 공모전을 진행해 42,000여개의 아이디어가 응모됐다. 이 공모전에서 ‘달러구트 꿈 백화점’에 등장하는 심신안정용 쿠키를 만들어 달라는 아이디어가 대상으로 선정됐다.

이에 예스24와 협업 중인 이마트24는 실제로 해당 도서를 수개월간 여러 차례 정독하며 책 속의 쿠키를 어떤 맛으로 구현할지 고민한 끝에 ‘달러구트 꿈 백화점 넛츠쿠키칩’을 선보이게 됐다.

이달 5일부터 판매하는 ‘달러구트 꿈 백화점 넛츠쿠키칩’은 바삭한 쿠키칩 안에 아몬드, 해바라기씨를 넣어 고소함을 더하고 크랜베리로 새콤함까지 더했다. 특히 책을 읽는 고객들이 손에 묻히지 않고 한입에 간편하게 먹을 수 있도록 개발했다. 또 ‘달러구트 꿈 백화점’ 도서의 디자인과 라벨지를 패키지에 위트 있게 담아냈다.

이마트24와 예스24는 이번 상품 개발을 통해 ‘달러구트 꿈 백화점’ 책에 대한 관심으로 이어지고 해당 책을 읽은 독자들에게는 호기심을 자극해 상품 구매로 이어질 수 있도록 한다는 전략이다. 더욱이 최근 MZ세대 사이에서 책을 읽는 것을 힙 하게 여기는 ‘텍스트 힙(Text Hip)’트렌드가 확산되고 있어 책을 활용한 상품이 고객들의 큰 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다.

텍스트 힙은 단순 독서를 넘어 책을 즐기는 문화로 자리 잡고 있다. 자신이 읽고 있는 책을 공유하고 줄을 치며 책을 읽거나 필사를 한 것을 찍어 올리기도 하고, 독서모임과 같은 오프라인 행사에 참석한 모습을 공유하는 등 책을 다양한 방식으로 즐기는 문화이다. 이마트24는 예스24와 함께 올 한해 ‘책은 일용할 양식이다’ 캠페인을 진행하고 있으며 이 캠페인의 일환으로 ‘달러구트 넛츠쿠키칩’을 기획하게 됐다.

이마트24는 마음의 양식인 책과 음식을 엮어 일상 속에서 책을 더욱 흥미롭게 접할 수 있도록 북 커버 디자인의 도시락과 책이 쌓여 있는 모습을 떠올리게 하는 디저트 등을 선보여 자연스럽게 책에 대한 관심을 가질 수 있도록 했다. 이번 상품 출시를 기념해 이마트24는 그동안 선보인 예스24 콜라보 상품을 대상으로 다양한 프로모션도 함께 진행한다.

이마트24 영업마케팅팀 최영수 파트터는 “독서의 계절인 가을시즌을 맞아 맛있고 이색적인 콜라보 상품을 경험하고 경품 및 할인 혜택까지 받을 수 있어 책을 사랑하는 고객들에게 큰 호응이 있을 것으로 기대한다”며 “최근 MZ세대들 사이에서 힙한 문화가 된 독서를 편의점으로 끌어와 협업을 진행함으로써 양사가 긍정적인 효과를 얻을 수 있을 것으로 보인다”고 전했다. /hy2ee@sedaily.com