"운동도 비대면으로"…스포츠 브랜드, ’랜선 스킨십’ 박차

[서울경제TV=문다애 기자] 코로나19로 비대면 마케팅이 확산되며 스포츠 브랜드들이 온라인을 통한 '랜선 스킨십'에 나섰다. 매장에서 진행하던 오프라인 운동 수업을 온라인으로 전환시키고 운동과 관련한 각종 온라인 콘텐츠를 제공하는 등 비대면으로도 운동을 할 수 있도록 독려하는 것이다.

다이나핏은 사회적 거리두기로 인해 헬스장과 같은 다중밀집시설을 찾기 어려워진 소비자들을 위해 자사 유튜브 채널을 통해 ‘다이나핏 엘리트 아카데미’ 컨텐츠를 제공하고 있다. 러닝과 트레이닝 등 전문가의 설명과 함께 정확한 동작을 영상으로 직접 보여주며 주의 해야 할 점이나 부위별 사용법 등을 초보자도 쉽게 따라 할 수 있도록 상세하게 설명하고 있다. 또한 ‘거북목과 굽은 등에 좋은 스트레칭’, ‘허리 통증에 좋은 스트레칭’ 등 현대인들에게 많이 발생되는 통증을 완화시키거나 자세교정을 위한 컨텐츠 등을 선보이며, 약 10분 동안 혼자서도 매일 온라인으로 부담 없이 따라 할 수 있도록 지원하고 있다.

룰루레몬은 매장에서 진행하던 오프라인 수업을 인스타그램 라이브 스트리밍으로 옮겼다. 브랜드 앰배서더로 활동하는 전문가들이 ‘스웻라이프’ 허브 라이브라는 이름으로 클래스를 진행한다. 또한 매주 월요일 인스타그램을 통해 집에서 할 수 있는 ‘홈 튜토리얼’ 영상을 업데이트 하는 한편 모바일 앱 스트라바 어플과 함께 하루 20분씩 일주일에 5번 운동하는 ‘무브 & 스테이 커넥티드’ 챌린지를 진행한다.

업계 관계자는 “코로나19로 인해 실내에서 꾸준히 운동을 하고자 하는 사람들을 위해 다양한 컨텐츠를 제공하고 있다”며 “코로나19가 종료된 후에도 언택트가 익숙해진 소비자와도 소통할 수 있는 다양한 컨텐츠를 개발해 나갈 것”이라고 말했다./dalove@sedaily.com