현대차·기아 '레드 닷 어워드' 휩쓸어…최우수상3·본상16개 수상

[서울경제TV=이수빈 인턴기자] 현대자동차·기아는 2024 레드 닷 어워드: 브랜드 ＆ 커뮤니케이션 부문에서 최우수상 3개, 본상 16개를 수상했다고 2일 밝혔다.

독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 레드 닷 어워드는 세계 3대 디자인상 중 하나로 매년 제품 디자인, 브랜드 ＆ 커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 부문으로 나눠 우수한 디자인을 선정한다.

현대자동차는 포니 쿠페 콘셉트 복원 모델을 활용한 인쇄 광고물과 아이오닉 5 로보택시 자율주행 기술 캠페인 영상, 아이오닉 랩＆E-GMP 퍼포먼스가 브랜드 ＆ 커뮤니케이션 부문 최우수상을 받았다.

포니 인쇄 광고물은 자동차 광고의 황금기인 1970년대에서 영감을 받아 과거 현대자동차 광고물들의 문구, 배열, 사진 편집 기술 등 고전적 요소를 참고해 제작했다
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현대자동차 자율주행 기술의 안전성을 보여주는 아이오닉 5 로보택시 자율주행 기술 캠페인 영상은 시각 장애인을 포함한 다양한 고객들이 이동의 제약 없이 자유롭게 이동할 수 있는 미래를 나타냈다.

아이오닉 랩＆E-GMP 퍼포먼스는 태국 방콕에 있는 아이오닉 랩 공간으로 아이오닉의 기술과 이를 통한 라이프 스타일의 변화를 즐길 수 있으며 실시간으로 유기적 퍼포먼스를 보이는 E-GMP 로봇을 전시했다.

특히 이번 어워드에서 아이오닉 5 로보택시 자율주행 기술 캠페인 영상은 광고 분야 최우수상과 필름 ＆ 애니메이션 분야 본상, 아이오닉 랩＆E-GMP 퍼포먼스는 공간 커뮤니케이션 분야 최우수상과 리테일 디자인 분야 본상을 동시 수상하며 현대자동차의 우수한 기술력이 발현할 새로운 모습에 대한 관심도를 높였다.

기아는 창립 80주년을 기념해 만든 문구류 디자인과 올해 소비자 가전 전시회 (CES) 2024에서 공개한 목적 기반 차량(PBV) 전시 영상이 본상을 수상했다.

영감을 주는 공간이라는 CES 2024 부스 콘셉트 아래 제작한 CES 전시 영상은 PBV가 가져올 새로운 삶의 모습을 전달했다. CES 전시 공간을 재해석해 만든 전시 영상은 PBV 시나리오의 영상화를 통해 PBV가 선보일 미래 우리 삶의 모습을 다채롭게 제시했다.

현대자동차·기아 관계자는 "이번 수상은 현대자동차와 기아가 제조업 기반의 기업임에도 불구하고 브랜드 커뮤니케이션 분야에서 브랜드 디자인 및 마케팅 경쟁력을 인정받은 성과"라고 밝혔다. /sb4139@sedaily.com