‘가치소비’에 빠진 MZ세대, 신념 있는 브랜드 뜬다

[서울경제TV=문다애 기자] 최근 핵심 소비층으로 부상한 MZ세대를 중심으로 가치소비가 새로운 트렌드로 자리잡으며 뷰티업계가 이들의 가치소비를 실현할 수 있는 브랜드를 잇따라 출시하고 있다. 

7일 뷰티업계에 따르면 지난달 글로벌 패션∙뷰티 이커머스 기업 피피비스튜디오스는 하이티어 메이크업 브랜드 ‘네케르(Neker)’를 론칭했다. 네케르는 ‘그게 너다워(That’s so you, Neker)’라는 브랜드 슬로건를 내걸고, 사회가 만든 아름다움이 아닌 나 자신의 아름다움을 찾아나가기를 장려하는 브랜드다. 온전한 자신만의 색을 찾아가는 MZ세대들의 여정을 응원하는 의미의 그라데이션 디자인 패키지이 특징이다.

네케르는 최근 베일을 드리운 듯, 가벼운 텍스처의 신제품 ‘네케르 베일레이어(veilayer) 컬렉션’을 출시했다. 얇은 베일과 같이 가벼운 무드 레이어로 나만의 아름다움을 다양한 컬러 스펙트럼으로 표현해주는 동시에 무게감으로부터 자유로운 편안함을 선사하는 컬렉션이다.

메이크업 라인은 립스틱, 립밤, 멀티 컬러 스틱, 마스카라, 아이라이너, 아이섀도우 등 총 6종으로, 그 중 주력 제품인 컬러 스틱은 사용법이나 제약, 규칙 없이 눈이나 볼, 입술 어디에나 자유롭게 사용 가능하다.

MZ세대를 중심으로 지속 가능한 환경에 대한 관심이 높아지고 있다. 영국 프레시 핸드메이드 코스메틱 브랜드 러쉬는 지속가능한 아름다움을 경험할 수 있는 비건 메이크업 제품을 출시했다. 러쉬는 동물실험을 하지 않고 공정하게 얻은 원재료와 포장 최소화 등으로 환경과 고객을 위한 제품을 만들기 위해 오랫동안 고민해온 대표적인 브랜드다. 새롭게 선보인 비건 메이크업 립스틱 5종과 리필 전용 립스틱 케이스 1종은 피부는 물론 환경과 동물보호까지 생각한 제품이다.

립스틱은 크레용 모양의 고체 형태로, 원하는 색상만 립스틱 공병에 끼워 사용할 수 있도록 제작됐다. 버려지는 케이스를 줄일 수 있게 하기 위함이다. 케이스는 재활용된 알루미늄과 황동으로 제작해 재활용이 가능하다.