오비맥주 카스, ‘2022 대한민국 브랜드 명예의 전당’ 맥주 부문 3년 연속 1위

[서울경제TV=정창신기자] 오비맥주는 '2022 대한민국 브랜드 명예의 전당'에서 ‘카스’가 맥주 부문 3년 연속 1위에 선정됐다고 4일 밝혔다. 

산업정책연구원(IPS)이 주관하고 산업통상자원부가 후원한 대한민국 브랜드 명예의 전당은 기업경영실적, 브랜드 가치, 고객만족도 등 종합적인 평가를 통해 매년 각 산업별로 국내 산업 발전에 기여한 우수 브랜드를 선정해 시상한다. 오비맥주의 카스는 맥주 부문에서 최고 점수를 받아 1위의 영예를 안았다.

지난해 카스는 변화하는 트렌드와 소비자 요구에 맞춰 제품과 마케팅 혁신을 거듭했다. 또 지난 10년 간 국내 시장 점유율 1위 자리에 안주하지 않고 혁신적 시도로 더욱 강력하게 진화한 ‘올 뉴 카스’를 출시한 바 있다. ‘올 뉴 카스’는 맥주의 상징으로 여겨졌던 갈색 병에서 벗어나 과감한 투자를 통해 투명한 병을 도입했고, 디자인부터 맛까지 업그레이드에 나섰다.

카스는 코로나19 장기화로 어려움을 겪고 있는 시장 상황 속에서 시대상을 반영한 마케팅으로 소비자들과의 공감대를 한층 높였다. 이 시대의 솔직함과 당당함을 상징하는 배우 윤여정을 ‘올 뉴 카스’의 광고모델로 발탁해 맥주 브랜드 모델은 젊고 잘생긴 사람이어야 한다는 고정관념을 깨며 ‘심플함’과 ‘투명성’을 추구하는 오늘날 소비자들로부터 긍정적 반응을 이끌어 내기도 했다.

카센터, 편의점, 식당 주방 등 우리 주변 삶의 현장에서 치열하고 묵묵하게 현실을 사는 MZ세대 모습을 담아낸 '진짜 멋진 여름 맥주' 광고부터 소상공인 응원 및 상생 마케팅 캠페인인 ‘카스 싹투어(SSAC Tour)’까지 시대 상황을 반영한 마케팅으로 대중들과 소통했다.

유희문 오비맥주 마케팅 부사장은 “대한민국 브랜드 명예의 전당 맥주부문 3년 연속 수상은 혁신과 진화를 끊임없이 거듭해온 카스의 노력이 맺은 결실이다”며 “올해도 카스는 대한민국을 대표하는 맥주 브랜드의 명성에 걸맞게 소비자들의 성원에 보답할 것”이라고 말했다. /csjung@sedaily.com