카카오, 콘텐츠 플랫폼으로 대전환…목표가↑-삼성

[서울경제TV=강지영 인턴기자] 삼성증권은 카카오에 대한 투자의견을 '중립'(HOLD)에서 '매수'(BUY)로 변경하고 목표주가를 6만7000원에서 7만8000원으로 상향했다고 24일 밝혔다.

오동환 삼성증권 연구원은 카카오가 전날 IF카카오 콘퍼런스에서 카톡 개편안을 공개하고 콘텐츠 플랫폼으로의 대전환에 나섰다면서 "카톡 내 콘텐츠 소비 시간 증가가 예상된다"고 말했다.

또한 "4분기부터는 신규 숏폼 광고 정식 판매로 광고 매출 성장이 예상된다"면서 "이번 개편으로 강화될 플랫폼 경쟁력과 신규 광고 매출효과를 반영해 2026년 영업이익 추정치를 4.7% 상향했다"고 투자의견 상향의 배경을 설명했다.

다만, 10월 중 카톡을 통해 챗GPT 서비스를 제공하고 자체 인공지능(AI) 카나나를 채팅창에 적용하는 등 AI 전환 노력과 관련해선 갈 길이 먼 상황이라고 평가했다.

오 연구원은 "아직 제공 가능한 서비스가 추천이나 알림 수준에 그치고 카카오의 예약하기나 맵의 보유 데이터가 제한적이어서 카카오 AI 에이전트가 경쟁력을 갖기까지는 시간이 필요할 전망"이라고 말했다.

카카오의 현 주가는 전 거래일 종가 기준 6만3300원을 나타내고 있다. /jiyoung@sedaily.com