오리온, ‘초코파이 50주년’ 캠페인 진행…‘나의 情 이야기’ 공모

[서울경제TV=황혜윤 인턴기자] 오리온은 ‘초코파이情’의 50주년을 맞아 소비자 소통 캠페인을 전개한다고 9일 밝혔다.

이번 캠페인은 다양한 연령대에 걸친 소비자 조사에서 ‘학창시절 친구들이 준비해준 초코파이 케이크’, ‘군대 화장실서 몰래 먹었던 눈물 젖은 초코파이’ 등 한국인이라면 누구나 초코파이에 대한 기억을 갖고 있다는 점에 착안해 감사와 더불어 초코파이 50주년을 고객과 함께 축하하기 위해 기획했다.

오리온은 내달 25일까지 초코파이에 얽힌 기억을 공모해 제품에 담는 ‘나의 정(情) 이야기’ 이벤트를 진행한다. 응모작 중 감동적이면서 재밌는 사연의 30명을 선정해 최우수상을 수여할 예정이다.

또 당선작은 50주년 기념 특별 패키지에 당선자 이름과 함께 인쇄해 8월 말까지 전국 유통 채널에서 판매한다. 각각 200만 봉지, 총 6,000만 개 초코파이에 새길 계획이다. 더불어 가족, 친구, 지인들에게 선물할 수 있도록 나만의 이야기가 담긴 200개입 초대형 초코파이 패키지도 증정한다.

이밖에도 ‘정(情) 이야기’를 다수 작성한 참여왕, 이벤트를 많이 공유한 배달왕 등 총 120명을 뽑아 초코파이 오리지널과 바나나맛, 초코파이 하우스 등의 선물을 제공한다. 이벤트 참여 방법 등 관련 내용은 50주년 기념 제품 포장에 있는 QR코드를 통해 확인할 수 있다.

50주년 한정판 패키지도 선보인다. 1974년 첫 출시 때부터 1989년, 2006년, 그리고 현재까지 각 시대 추억 속 디자인 4종을 특별 제작한다.

오리온 초코파이는 1974년 출시 당시 국내 초코 과자가 전무하던 시절 초콜릿과 비스킷, 마시멜로우를 한번에 맛볼 수 있는 고급 과자로 선풍적인 인기를 끌었다. 현재는 국내를 비롯한 중국, 베트남, 러시아, 인도 등에서 현지 식문화를 고려한 30여 종의 다양한 맛으로 생산하고 있을 뿐 아니라, 세계 60여 개 나라에서 한 해 35억 개 넘게 판매되기도 했다. 2023년 말 기준 글로벌 누적 매출액은 7조 원을 돌파했으며 판매량은 460억 개에 달한다.

초코파이는 계속해서 새로운 시도도 하고 있다는 설명이다. 올해 2월에는 50년 만에 처음으로 마시멜로 대신 크림을 넣은 ‘초코파이 하우스’ 2종을 선보이기도 했다.

오리온 관계자는 “50주년을 맞는 역사적인 해에 고객의 기억이 제품 포장에 새겨지게 된다”며 “반 백 년, 세대를 이어서 즐기는 과자인 만큼 고객 모두 함께 축하하는 이벤트가 되길 바란다”고 말했다. /mohyeyun@sedaily.com