롯데웰푸드, '롯데 인디아' 빼빼로 생산라인 본격 가동

‘최초 해외생산 빼빼로’ 탄생
14억 인구대국 인도 시장 공략

[서울경제TV=김민영 인턴기자] 롯데웰푸드는 인도 자회사 ‘롯데 인디아’ 하리아나 공장에 빼빼로 생산 라인 건립을 완료하고, 본격적인 현지 생산 및 판매에 돌입한다고 9일 밝혔다.


롯데웰푸드는 지난해 1월 인도법인 롯데 인디아 하리아나 공장에 빼빼로 생산라인 도입을 위해 약 330억 원 규모의 투자를 결정한 바 있다. 이번에 완성된 라인은 빼빼로의 첫 번째 해외 생산기지로 현지에서 직접 생산해 인도 시장 공략은 물론 주변국 수출을 위한 발판이 될 전망이다.

하리아나 빼빼로 라인을 통해 롯데웰푸드는 인구 대국이자 약 17조 원 규모의 거대 제과 시장인 인도에 빼빼로를 처음 선보인다. 초콜릿 수요가 높은 인도 시장 특성에 맞춰 ‘오리지널 빼빼로’와 ‘크런키 빼빼로’ 2종을 우선 출시한다.

수도인 델리 지역을 시작으로 인도 전역에 순차적으로 분포될 예정이다. 대형마트, 이커머스, 시판 등 다양한 유통 채널에 입점할 계획이다.

인도 빼빼로는 현지 기후와 원료 상황을 고려한 배합 개발에 신경썼다. 인도의 고온다습한 날씨에서도 초콜릿 품질을 유지할 수 있도록 수많은 배합 테스트를 거쳐 초콜릿 특유의 맛과 풍미는 유지하면서도 40°C의 높은 온도에서도 녹지 않도록 했다.

또한, 스틱 과자 부분의 바삭함을 위해 여러 차례 출장을 다녔다. 최적의 밀가루 원료를 발굴하고 안정적인 공급처 확보에 노력했다.

빼빼로 론칭과 더불어 인도의 주요 소비층으로 떠오르고 있는 Z세대를 타깃으로 한 적극적인 마케팅 활동도 펼칠 계획이다. Z세대는 유행에 민감하고 서로 공유하는데 적극적이라는 특성이 있다.

이를 중심으로 빼빼로의 브랜드 가치인 ‘함께’를 확산시키는 다양한 캠페인을 펼칠 계획이다. 9월부터는 글로벌 앰배서더 '스트레이 키즈(Stray Kids)'를 필두로 한 글로벌 빼빼로데이 캠페인도 진행할 예정이다.

빼빼로 브랜드는 인도 시장에서 현지 소비자의 취향을 공략하는 다양한 맛을 지속적으로 선보일 방침이다. 향후 인도 내수뿐만 아니라라 인접 국가인 중동, 동남아 등으로 수출도 계획하고 있다.

한편, 최근 롯데웰푸드는 인도 자회사인 ‘롯데 인디아’와 ‘하브모어’의 합병을 완료하고, 경영 효율성 및 시너지 극대화를 통해 2032년까지 연 매출 1조 원을 목표로 하는 ‘ONE INDIA’ 전략을 본격화한다. 북부, 남부, 서부를 아우르는 넓은 지역 커버리지와 하리아나 빼빼로 생산라인, 푸네 빙과 신공장 등 적극적인 설비 투자를 통해 인도 최고 종합 제과 기업으로의 도약을 추진한다.

롯데웰푸드 관계자는 “인도 시장에서 롯데 브랜드 지배력을 강화하기 위해 롯데 초코파이에 이어 빼빼로를 선보이게 됐다”며, “인도에서의 경쟁력 강화를 바탕으로 빼빼로 브랜드의 글로벌 매출 1조 원 목표에도 도움이 되도록 할 것”이라고 말했다. /melissa6888@sedaily.com

[ⓒ 서울경제TV(www.sentv.co.kr), 무단 전재 및 재배포 금지]

관련뉴스

현대ADM, 췌장암 오가노이드 실험서 항암 실패 실마리 찾아

• 현대ADM, 췌장암 오가노이드 실험서 항암 실패 실마리 찾아
• 국내 기업 정보보호 투자, 매출의 0.1%…SKT, 통신 3사 중 최저
• LG 올레드 TV, 김아영 작가와 美 현지서 관객과 교감
• BMW코리아, ‘워런티 플러스 프리미엄’ 3년 무상 제공 프로모션
• 한국전력, 소상공인 지원 새 신용평가모형 개발
• 현대제철, 안전보건 상생협력 협약
• 현대백화점, 국가고객만족도 백화점 부문 4년 연속 1위
• 카카오 그룹, 지난 약 19.1조 원 생산유발효과 창출
• 케이그라운드벤처스, AI 융복합 스타트업 얼라이언스 출범
• 이엘일렉트릭, 전력케이블 생산확대·충전 인프라 확장 본격화