한국투자 “제일기획, 비계열사 광고수주 늘어 실적 개선”

한국투자증권은 29일 제일기획이 올해 비계열사 광고 수주가 늘어 실적 개선이 본격화될 전망이라며 투자의견 ‘매수’와 목표주가 2만8,500원을 제시하면서 분석을 재개했다. 정희석 연구원은 “작년 11월 영국 아이리스 인수와 중국 등 신흥국 중심의 신규 광고주 개발 강화로 올해 제일기획의 비계열사 사업 매출총이익은 3,068억원으로 작년보다 68% 늘어날 전망”이라며 “비계열사 광고 사업 비중은 작년 매출총이익 기준 23%에서 올해 32%로 늘어날 것”이라고 말했다. 정 연구원은 이어 “삼성전자 등 계열사 광고 수주도 안정적으로 유지될 것”이라며 “올해 계열사 사업 매출총이익은 작년보다 6% 증가한 6,495억원으로 추정된다”고 밝혔다. 그는 “삼성전자의 마케팅비용이 11조8,000억원으로 작년과 유사한 규모로 예상된다”며 “갤럭시S6플러스 등 추가적인 플래그십 모델의 출시 가능성이 크고 신흥국 중심의 마케팅 전략 강화로 제일기획의 수혜가 예상된다”고 덧붙였다. 정창신기자 csjung@sed.co.kr