IBK투자 “하이트진로, 업황 부진에도 양호한 실적 전망”

금융·증권 입력 2025-03-26 08:49:25 수정 2025-03-26 08:49:25 김수윤 기자 0개

광고비 절감·소주 점유율 개선
맥주부문 경쟁사 영향에 부진 예상

[서울경제TV=김수윤 인턴기자] IBK투자증권은 하이트진로가 주류 업황 부진에도 불구하고 양호한 실적을 이어갈 것으로 26일 전망했다.

김태현 IBK투자증권 연구원은 이날 보고서에서 “전반적인 성장 기대감은 낮지만, 비용 절감을 통해 전년 수준의 영업 마진율을 유지할 것으로 보인다”고 밝혔다.

하이트진로는 지난해 광고선전비를 22% 절감했음에도 시장 점유율을 유지한 만큼, 올해도 마케팅 비용이 과도하게 증가할 가능성은 낮을 것으로 분석됐다. 김 연구원은 “켈리 판매가 안정적인 궤도에 오른 가운데, 테라 마케팅에 집중할 것으로 보인다”고 설명했다.

올해 1분기 연결 매출액과 영업이익은 각각 6174억원, 506억원으로, 시장 기대치(6318억원, 513억원)에 대체로 부합할 것으로 예상됐다.

맥주 부문은 경쟁사의 물류 파업과 가격 인상에 따른 밀어내기 영향이 지속되면서 실적이 부진할 것으로 전망됐지만, 소주 부문은 점유율 개선에 따라 실적이 소폭 개선될 것으로 분석됐다.

김 연구원은 “최근 주류 업계의 가격 인상 추이를 고려할 때, 하이트진로도 가격 인상에 나설 가능성이 높다”고 덧붙였다. /suyun@sedaily.com

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