"감성 소비 트렌드 주도"…식음료업계, 작가·캐릭터 협업 활발

경제·산업 입력 2025-08-17 08:00:09 수정 2025-08-17 08:00:09 이혜연 기자 0개

[서울경제TV=이혜연기자] 최근 유통가에서 인기 작가나 유명 캐릭터와 협업하는 사례가 꾸준히 늘고 있다.

감성적인 일러스트 혹은 캐릭터를 통해 소비자의 감성과 소비욕구를 자극하는 동시에, 브랜드에 대한 호감도를 강화하려는 목적이다. 특히, 식음료업계에서는 브랜드 고유의 정체성을 시각적으로 구현해 이를 제품 패키지나 특별한 공간에 적용함으로써 차별화된 소비 경험을 제공하려는 시도가 늘고 있다.

정통 수제 싱글몰트 위스키 발베니는 레스토랑 ‘부토’와 함께하는 스페셜 푸드 페어링 프로모션에 비주얼 아티스트 ‘275C’의 일러스트를 더해 생동감 있는 공간을 완성했다. 275C는 발베니의 장인정신과 감성을 현대적으로 재해석한 일러스트를 선보였으며, 이는 서울 한남동에 위치한 한식 레스토랑 부토의 내∙외부에 전시되어 미식과 감성이 어우러진 경험을 선사한다.

275C는 선명한 색감의 팝아트로 키덜트 감성을 표현하는 비주얼 아티스트로, 키치하면서도 세련된 스타일로 MZ 세대 사이 높은 인기를 얻고 있다. 이번 협업에서 그는 발베니의 로고와 바틀을 재해석하고, 보사노바 리듬과 위스키 향이 어우러진 여유로운 순간을 일러스트로 담아냈다.

275C의 작품으로 새롭게 단장한 부토에서는 8월 한 달간 발베니와 부토의 특별한 메뉴를 페어링해 즐길 수 있는 ‘스페셜 푸드 페어링 프로모션’을 진행한다. 발베니 프렌치 오크 16년과 △베지테리언 사시미 △누룽지 삼계죽과 백김치 △꽈배기 아이스크림과 금귤정과 등 다채로운 메뉴로 구성되어 오감으로 즐기는 미식 경험을 선사한다.

안가현 발베니 브랜드 매니저는 “이번 부토와의 협업으로 발베니에 담긴 깊은 숙성의 시간과 감각의 조화가 275C 작가의 작품을 통해 시각적으로 잘 표현되어 기쁘다”며 “많은 분들이 발베니와 부토의 스페셜 푸드 페어링 프로모션을 통해 눈과 입이 모두 즐거운 시간을 보내시길 바란다”고 전했다.

농심은 일러스트 작가 ‘히조’와 협업해 ‘백산수 아트 컬래버레이션’ 한정판을 선보였다. 올해 말까지 선보이는 이 한정판 제품은 백산수 수원지인 백두산 천지를 담은 일러스트를 박스 패키지에 담아냈다. 히조는 따뜻한 색감과 섬세한 감성으로 다양한 작품 활동을 펼치는 작가로, 백두산 천지의 여름 모습을 따듯한 색감으로 표현했다.

이번 협업을 통해 농심은 백산수 수원지의 청정한 이미지를 소비자에게 효과적으로 전달하고 있다. 앞서 지난 5월에는 ‘백산수 사생대회’를 개최해 소비자들이 직접 그림을 통해 수원지의 자연과 아름다움을 표현하는 기회를 마련한 바 있다.

인기 캐릭터와의 협업 사례도 눈에 띈다. 매일유업의 식물성 음료 브랜드 ‘어메이징 오트’는 세계적인 캐릭터 ‘무민’과 협업해 감성 콘텐츠를 내세운 커뮤니케이션을 올해 말까지 전개한다. 이 협업은 어메이징 오트 출시 5주년과 무민 탄생 80주년을 기념해 성사됐으며, 귀리 음료의 ‘착한 생산 과정’을 친근한 애니메이션 스타일의 브랜드 필름으로 담아냈다.

8월에는 무민 캐릭터 굿즈와 어메이징 오트 제품이 함께 구성된 한정판 기획 굿즈를 선보이고, 어메이징 오트 구매 고객에게는 무민 캐릭터가 담긴 포토카드를 증정하는 이벤트도 함께 진행한다.

롯데칠성음료는 자사 공식 온라인몰 ‘칠성몰’을 통해 인기 캐릭터 ‘베베더오리’와 협업한 한정판 기획 굿즈를 선보였다. ‘여름에게 chill 수 없어’를 콘셉트로 한 이번 협업은 탄산음료와 식물성 음료를 즐기며 무더운 여름을 시원하게 보내는 베베더오리의 모습을 위트 있게 담아냈다.

베베더오리는 SNS에서 큰 인기를 끌고 있는 캐릭터로, 엉뚱하면서도 사랑스러운 매력과 특유의 위트 있는 감성으로 MZ세대의 전폭적인 지지를 받고 있다. 한정판 기획 굿즈는 △베베더오리 인형 키링 △스티커 △복조리 파우치 등으로 구성됐다. /hy2ee@sedaily.com

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