"굿즈에 인기 캐릭터 결합했더니"…CU, 빼빼로 역대 최고 매출

경제·산업 입력 2025-11-12 09:04:35 수정 2025-11-12 09:04:35 오동건 기자 0개

[서울경제TV=오동건 인턴기자] CU가 메타몽 차별화 상품을 앞세워 편의점 업계의 대목인 빼빼로데이의 흥행 돌풍을 일으켰다.

12일 CU에 따르면, 올해 빼빼로데이 시즌 관련 매출은 전년 대비 32.4%로 크게 상승했으며 그중 국내외 다양한 캐릭터, 브랜드들과 컬래버한 차별화 상품의 매출은 무려 55%나 증가하며 역대 최고 매출을 기록했다.

지난해 CU 빼빼로데이 전체 상품의 전년 대비 매출신장률이 27.9%, 차별화 상품이 39.2%인 것과 비교하면 올해 큰 폭의 오름세를 기록한 것이다.

CU는 이번 빼빼로데이를 위해 글로벌 대형 IP인 포켓몬스터의 메타몽을 활용한 단독 상품 26종을 판매했다. 해당 제품들은 우산, 키링, 에코백, 네임택, 캐리어, 넘버 패드 등 실용적인 굿즈와 빼빼로를 함께 구성해 소비자들의 이목을 끌었다.

특히, 메타몽 제품들은 출시 전부터 SNS에서 큰 화제를 불러일으키며 키링, 핫팩 인형 등은 판매 시작과 동시에 조기 품절되기도 했다. CU올림픽광장점에 오픈한 메타몽 콘셉트 스토어 역시 매일 수백 명이 방문할 정도로 뜨거운 반응을 얻었다.

이러한 인기에 힘입어 메타몽 제품들은 따리몽땅, 쫀냐미, 해리스 트위드 등 CU의 차별화 상품들의 전체 매출 중 80%의 압도적인 비중을 차지했다.

메타몽 상품 중 가장 인기가 있었던 상품은 키캡 키링이다. 키보드 형태의 키링으로 메타몽이 인쇄된 키패드에 불빛이 들어오는 콘셉트로 실제, 중고 사이트에서는 정가의 3배 이상의 웃돈을 주고 거래되고 있을 정도다.

한편, 기념일에 개성 있는 선물을 준비하는 소비자들이 점차 늘어나며 CU의 빼빼로데이 차별화 상품의 매출 비중은 2022년 23.2%, 2023년 29.3%, 2024년 31.9%로 해마다 증가하고 있으며 올해도 36.6%를 기록했다.

이은관 BGF리테일 전략MD팀장은 “올해 빼빼로데이는 실용적인 굿즈와 인기 캐릭터를 결합한 메타몽 상품이 엄청난 바이럴로 매출 흥행을 견인했다”라며 “CU는 앞으로도 고객들의 취향과 니즈에 맞춰 데이 행사를 겨냥한 차별화 상품을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다. /oh19982001@sedaily.com

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