"수능 대박 기원"…유통가, 수험생 응원 마케팅 박차

경제·산업 입력 2025-11-09 08:00:11 수정 2025-11-09 08:00:11 이혜연 기자 0개

[서울경제TV=이혜연기자] 2026학년도 대학수학능력시험(수능)을 앞두고 유통업계가 수험생을 대상으로 한 응원 마케팅에 박차를 가하고 있다. 편의점부터 대형마트, 제과업계, 호텔업계 등 수험생을 위한 응원 상품과 할인 혜택이 이어진다.

9일 업계에 따르면, 이마트는 지난 3일부터 오는 12일까지 열흘간 수능 대박을 기원하며 초콜릿/캔디류부터 수능 당일 꼭 필요한 보온 도시락, 손목시계, 핫팩 등 대대적인 할인행사를 선보인다.

롯데웰푸드, 해태, 오리온 등 10개 브랜드의 초콜릿/캔디/젤리류를 일정 금액 이상 구매 시, 상품권 증정 이벤트를 준비했다. 각 브랜드간 금액 합산이 가능하며 대표 상품으로는 ‘오리온 닥터유 에너지바 미니/단백질바 미니(440g/445g)’, ‘린트 린도르 하트(100g)’ 등이 있다.

또, 수능 응원용 선물로 인기가 많은 ‘페레로로쉐 콜렉션 T9(97.2g)’을 신세계포인트 적립 시 50% 할인하여 행사가에 판매한다. 이마트와 SSG닷컴 이마트몰에서 단독으로 선보이는 ‘롯데 찰떡파이 호박엿맛(150g)’과 ‘해태 메가 홈런볼 초코(300g)’도 행사가에 선보인다.

수능 당일 점심식사를 위해 꼭 필요한 보온도시락, 보온병 등도 할인한다. 이마트에서만 운영하는 단독 모델인 ‘락앤락 수능 기획 텀블러 6종’은 기존 모델 대비 30% 이상 저렴하게 기획해 다양한 용량별 선택이 가능하다.

또한, 글로벌 보온 브랜드로 전세계적으로 사랑받는 ‘써모스 보온/보냉 품목’은 신세계 포인트 적립 시 최대 50% 할인하며, 대표 품목으로 ‘써모스 뉴 플+스 반반 보온 도시락 크림’/‘써모스 데일리 원터치 텀블러(600ml)’를 행사가에 판매한다.

편의점 이마트24는 수능이 있는 11월 한달 간 약콩두유빵으로 행운과 응원의 메시지를 전할 수 있도록 서울대학교 기술지주자회사 '밥스누'와 협업해 출시한 '약콩두유 빵 시리즈' 6종(행운의약콩쿠키선물세트 제외)을 대상으로 2개 이상 구매 시 30% 할인 혜택을 제공한다.

해당 6종에는 6가지 종류의 행운부적 스티커 1개가 랜덤으로 동봉되어 있어 수능을 앞두고 친구끼리, 주변 수험생들에게 행운의 메시지를 전할 수 있도록 기획됐다.

GS25는 EBS 인터넷 강의 사이트(EBS i)와 손잡고 ‘수능특강’ 콘셉트의 ‘빼빼로특강 2종’을 출시했다. 실제 EBS 교재 패키지를 그대로 적용해 제작한 상품으로, 응원 스티커·행운부적·전자책(e-book) 수강 쿠폰이 함께 들어 있다.

갤러리아백화점은 수능 시즌을 맞아 수험생을 위한 특별한 팝업스토어를 운영한다.

갤러리아는 서울 명품관 식품관 고메이494에서 ‘수능특집 팝업’을 오는 13일까지 진행한다. 이번 행사는 “합격해서 우리 다시 만나요”라는 테마로 수험생과 학부모 모두에게 응원의 메시지를 전하고자 기획했다.

서울 및 수도권 주요 대학가의 유명 베이커리들이 참여해, 캠퍼스 인근 맛집을 한자리에서 만나볼 수 있도록 구성했다. 특히, 대학별 개성과 감성을 담은 인기 브랜드 10곳이 2주간 릴레이 형식으로 운영한다.

1주차(10.31~11.6)에는 △서울대 ‘원도넛’ △연세대 ‘라플로레종’ △고려대 ‘베이커리어썸피넛’ △서강대 ‘온앤퍼프페스츄리’ △한양대 ‘한양베이커리’ 등 총 5곳이 참여한다. 2주차(11.7~11.13)에는 △서울대 ‘왓어원더’ △연세대 ‘피터팬1978’ △고려대 ‘키라쿠스콘’ △성균관대 ‘건강한빵’ △경희대 ‘용토끼’ 등 또 다른 5곳이 바통을 이어받는다.

행사 기간 동안 고교 학생증 지참 시, 참여 브랜드 제품을 10% 할인된 가격에 구매할 수 있다.

파리바게뜨는 ‘수능 선물세트’를 출시했다. 이번 신제품은 ‘한 입에 붙세! 너의 빛이 펼쳐질 시간’을 슬로건으로 수험생들의 밝은 미래를 응원하는 메시지를 담았다.

대표 제품인 ‘한 입에 붙세’는 부드러운 빵 사이에 크림을 샌드한 프랑스 전통 디저트 ‘붓세(Bouchee)’ 6개로 구성된 선물세트다. 제품명에 작은 디저트를 의미하는 프랑스어 ‘붓세’를 합격을 기원하는 ‘붙세’로 재치 있게 표현했다. 고소한 버터 풍미의 ‘플레인’, 상큼달콤한 ‘딸기’, 진한 풍미의 ‘치즈’ 세 가지 맛으로 구성돼 취향에 따라 골라 먹을 수 있다.

합격과 행운의 의미를 담은 선물세트도 선보인다. 오색빛 찹쌀떡 속에 부드러운 팥, 달콤한 고구마, 고소한 땅콩을 담은 ‘떡하니 합격’, 쫀득한 찹쌀떡과 달콤한 호두엿, 진한 초코 풍미의 사브레로 구성된 ‘찰떡같이 합격해엿’, 고소한 호두가 박힌 브라우니 쿠키와 진하고 쫀득한 가나슈로 가득 채워진 미니 초코 찰떡 구성의 ‘달콤하게 합격예감’, 달콤한 미니 초코 찰떡만 구성한 ‘한입에 합격 초코 찰떡 세트’, 제품의 은색 태그를 긁으면 일곱 가지 행운의 합격 메시지 중 하나가 무작위로 등장하는 ‘클로버 롤리팝’ 등이 있다.

찰떡의 쫀득한 식감과 향긋한 우리 쑥의 풍미가 어우러진 촉촉하고 부드러운 쿠키세트인 '파바 쑥떡쿠키'도 수능선물로 제격이다.

부담 없이 응원의 마음을 전할 수 있는 제품도 있다. ‘믹스 넛츠 파이’는 땅콩, 캐슈넛, 호두, 아몬드 등 견과류에 새콤달콤한 크랜베리를 더해 풍부한 맛을 완성했다. 선물하기 좋은 사이즈(21cm)와 간식으로 즐기기 좋은 미니 사이즈(10cm) 2종으로 출시된다. 또한 전통 방식으로 만든 엿을 한입 크기로 잘라 호박과 견과류를 더한 ‘한입에 쏙 호박엿’과 ‘한입에 쏙 잣엿’도 선보인다.

스타벅스 코리아는 수능을 앞둔 수험생을 응원하기 위한 선물을 고민 중인 고객을 위해 스타벅스의 ‘수능 응원 상품’을 선보였다.

스타벅스는 전국 매장과 자사 앱의 온라인 스토어, 카카오톡 선물하기, 네이버 브랜드 스토어 등 온라인 채널을 통해 수능 응원 상품을 소개했다. 행운을 상징하는 네잎클로버를 활용한 것이 특징으로 디저트, 초콜릿, 보온 도시락, 보온병 등 다양한 맞춤형 상품으로 구성했다.

먼저 올해 수능 시즌 신규 상품으로, 수험생이 원하는 대학에 찰떡같이 합격하길 응원하는 의미를 담은 ‘찰떡같이 합격파이’를 선보였다. 쫀득한 찰떡에 달콤한 헤이즐넛 크림을 넣었으며, 겉면에는 초콜릿을 코팅해 재밌는 식감과 달콤한 맛을 즐길 수 있다. 현재 가장 인기가 높은 수능 응원 디저트로, 개별 포장한 12개의 파이를 전용 박스에 담아 선물용으로 안성맞춤이다.

이어 지난해 수능 시즌에 선보이며 높은 인기를 얻은 ‘클로버 샌드 쿠키’가 올해도 수능 전용 상품으로 재출시 됐다. 이름처럼 수험생에게 행운이 함께하길 바라는 마음을 담아 네잎클로버 모양으로 쿠키를 만들었다. 버터 카라멜과 다크 카라멜 맛의 쿠키를 각각 8개씩 총 16개로 전용 박스에 담아 구성했다.

삼성물산 리조트부문 에버랜드는 올해 대입 수험생이라면 연말까지 특별한 가격 우대 혜택을 받아 에버랜드를 할인된 가격에 이용할 수 있다. 1년 365일 언제나 에버랜드를 자유롭게 이용할 수 있는 정기권도 할인된 가격에 가입할 수 있다.

또한 수능 다음 날인 14일부터 11월 30일까지 에버랜드 정문에서는 매일 수험생 우대를 받고 입장한 방문객 400명에게 '수능 응원 부적 카드'를 선물한다. 카드 뒷면의 QR코드를 스캔하면 에버랜드에서 현금처럼 사용 가능한 솜포인트를 선물하는 룰렛 이벤트와 에버랜드 정기권, 뷰티·배달 상품권 등을 받을 수 있는 경품 응모 이벤트에 참여할 수 있다.

힘든 수험 생활을 함께해온 가족들을 위한 특별 혜택도 마련됐다. 수험생의 부모나 조부모가 에버랜드 정원 멤버십인 '가든패스' 일반(레귤러)에 가입하면, 멤버십 등급을 레귤러 플러스로 한단계 업그레이드해주는 이벤트가 같은 기간 진행된다.

수험생 우대를 받기 위해서는 수능 수험표, 수시 합격증 등 수험생임을 증명할 수 있는 서류를 매표소에 제시하면 된다. /hy2ee@sedaily.com

기자 전체보기